Amsterdam je postao prvi glavni grad na svijetu koji je zabranio javno oglašavanje mesa, ali i proizvoda povezanih s fosilnim gorivima, poput automobila na benzin i avionskih putovanja.
Ova odluka dio je šire strategije kojom grad želi postići klimatsku neutralnost do 2050. godine i smanjiti potrošnju mesa među građanima.
Ulice bez “spornih” reklama
Od 1. maja, na javnim površinama poput tramvajskih stanica, metroa i jumbo plakata više nema oglasa za mesne proizvode, aviokompanije ili vozila na fosilna goriva.
Umjesto toga, promovišu se kulturni sadržaji, poput muzeja i koncerata.
Cilj je, kako navode gradske vlasti, uskladiti javni prostor s klimatskim politikama i smanjiti utjecaj reklama na svakodnevne odluke građana.
Promjena navika kroz zabrane
Zagovornici ove mjere smatraju da reklame snažno utiču na ponašanje ljudi i normalizuju određene navike.
„Ako stalno gledamo reklame za određene proizvode, počinjemo ih smatrati normalnim izborom. Uklanjanjem tih poruka mijenjamo i društvene norme“, poručuju stručnjaci.
Ovakav pristup već je ranije korišten kod zabrane reklamiranja duhana, a sada se pokušava primijeniti i na hranu i energente koji imaju negativan utjecaj na okoliš.
Podijeljene reakcije
Odluka je izazvala negodovanje dijela industrije.
Proizvođači mesa tvrde da se radi o pokušaju utjecaja na slobodu izbora potrošača, dok turistički sektor upozorava na ograničavanje poslovanja.
Stručnjaci za javno zdravlje i okoliš ovu mjeru vide kao važan eksperiment koji bi mogao pokazati kako javni prostor utiče na ponašanje građana.
Amsterdam je prvi glavni grad s ovakvom zabranom, ali slične mjere već postoje u nekim drugim evropskim gradovima, posebno kada je riječ o reklamiranju fosilnih goriva.
Ostaje da se vidi hoće li ovaj potez zaista promijeniti navike građana i postati model koji će slijediti i drugi veliki gradovi.